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十大品牌及领军品牌评选

各有关单位:

  近年来,我国蜂产品行业发展迅速,产品种类不断增加,消费水平持续提高,品牌形象和产品质量已成为消费者关注的重点。在蜂产品行业推进品牌战略,有利于提升企业的科技和管理水平,推动蜂产品行业整体质量水平的提高;有利于促进行业形成良性竞争,推动企业诚信体系建设;有利于提高蜂产品企业在国内外的市场竞争力,提振消费信心,塑造中国蜂产品良好形象。

  中国蜂产品协会开展品牌的评价工作,旨在摸清行业品牌发展情况,培养打造一批产品质量好、市场知名度高的优秀品牌,弘扬行业正能量,引导消费者选购蜂产品,促进行业提质增效。现将具体工作安排通知如下。

  一、评价原则

  本次活动坚持公平、公正、公开的原则,采取生产经营企业自报、行业组织审核、消费者和行业经营者共同评价,以及评审小组评审相结合的方式,客观准确评价,严格按照评价条件和流程进行操作和公示,真正把行业内具有影响力和公信力的优秀品牌评价出来,与此同时,配合有力的新闻宣传,达到扩大蜂产品行业影响的目的。

  二、组织领导

  本次活动由中国蜂产品协会主办,负责评价活动的组织领导和总体部署,执行和监督全程评价工作;卫生计生委《保健时报》作为协办单位,主要负责全国主流媒体、门户网站或微信平台的消费者评价和宣传推广工作,负责活动的整体包装设计,制订宣传方案和颁奖典礼的策划、实施及后续的宣传推广。

  三、评价名称

  1、“中国蜂产品行业影响力十大品牌”

  2、“中国蜂蜜行业领军品牌”、“中国蜂王浆行业领军品牌”、“中国蜂胶行业领军品牌”、“中国蜂花粉行业领军品牌”。

  每个评价项原则上取前十名的品牌进行宣传推广,每个报名单位参评项最多2个,每个评价项品牌申报数量和获奖数量的比例要大于1.5:1,否则该评价项取消。

  四、成立评审小组

  由中国蜂产品协会组织协会相关人员以及行业内的专家、学者、企业代表组成评审小组,对申报品牌的企业进行评价(参评企业不得加入评审小组)。评审小组可根据申报企业的情况设立评审小组特殊奖,以鼓励产品质量好、行业口碑高的企业。

  五、报名条件

  凡蜂产品生产、经营企业,符合下列条件者均可报名。

  (一)“中国蜂产品行业影响力十大品牌”条件

  1、企业必须具有合法合规的生产经营资质,相关证照齐全;申报品牌在国内已注册商标五年以上。

  2、具有较好的经济效益,申报品牌的产品年销售额亿元以上;生产技术和设备条件居行业前列,自主创新力强,有较强的研发能力。

  3、生产经营企业产品质量管理体系健全,按国家相关标准组织生产。产品质量符合国家标准要求,最近三年无省级及省级以上政府执法部门抽查判定造假记录。按照协会《蜂产品质量安全黑名单管理规定》要求,进入黑名单的企业不得参评。

  4、具有独特的企业文化,社会知名度高,投诉率低;热心公益事业,积极参与行业活动,对行业的健康发展有较大的贡献。

  (二)“领军品牌”条件

  1、申报的品牌在国内已注册商标两年以上。申报品牌的产品质量、市场占有率(销售区域覆盖三个或三个以上省/直辖市)、品牌知名度居国内同类产品前列,生产经营企业自主创新能力较强。

  2、生产经营企业有一定规模,具有较先进的生产技术条件和技术设备,蜂蜜、蜂胶类评价项的终端市场年销售额在5000万元以上,蜂王浆、蜂花粉类在2000万元以上。

  3、生产经营企业产品质量管理体系健全,按国家相关标准组织生产。产品质量符合国家标准要求,最近三年无省级及省级以上政府执法部门抽查判定造假记录。按照协会《蜂产品质量安全黑名单管理规定》要求,进入黑名单的企业不得参评。

  4、生产经营企业具有较完善的售后服务体系,顾客满意度高。无虚假宣传,无消费者对产品质量安全投诉等不良记录。

  5、生产经营企业销售的产品应取得相应的生产经营资质。申报“中国蜂产品蜂胶行业领军品牌”必须取得保健食品批准文号。

  六、评价工作程序

  (一)申报与推荐

  1、申报与推荐时间:2017年7月20日-8月20日

  2、参加评价的生产经营企业自愿申请并填报《中国蜂产品行业品牌评价活动》报名表(见附件一,如申报2个评价项要提交2张报名表),同时上报列入评价品牌应具备基本条件要求的相应证明材料复印件:企业营业执照、注册商标证、生产许可证、年度会计报表、会计事务所的年度审计报告;如评价蜂胶类还应上报:产品批准文号、GMP认证书(保健食品卫生生产许可证);以上材料需加盖申请主体公章。

  3、以下材料申请主体应提交(用于资质评定):ISO22000认证书、HACCP认证书、绿色食品认证书、省级著名商标、中国驰名商标证书等复印件加盖主体公章。委托加工企业提供该企业相应资质。

  4、提供品牌标识的电子图片用于选票制作。

  (二)初审与投票

  1、根据报名条件,评审小组对申报的企业和品牌进行初审。如申报的企业或品牌提交的材料不真实,或不符合申报条件等情况,评审小组有一票否决权。初审名单在协会媒体、《保健时报》网站和微信媒体平台上进行公示,公示期为5天。公示期后,无异议或经复审无异议的品牌作为候选品牌接受投票。

  2、行业投票(分值30分)

  行业投票时间:2017年8月25日-10月25日

  中国蜂产品协会所有会员拥有一次投票权。协会秘书处负责制作、下发、收集电子选票,评审小组全程监督。选票可以通过电子版或纸质版的形式发给协会秘书处,团体会员须在选票上盖公章提交,个人会员须有签章。每个评价项投票选5-10个不同品牌为有效,否则无效。

  3、消费者投票(分值30分)

  消费者投票时间:2017年8月25日-10月25日

  消费者在协会指定网站或微信平台进行投票,为防止刷票行为,协会将制定相应的投票规则,并通过技术手段进行监控,如发现违规操作,评审小组核实后有权取消该企业的评价资格。

  4、资质评定(分值40分)

  资质评定:2017年10月26日-11月10日

  类别具体资质分值备注

  荣誉类中国驰名商标8此项最多8分

  省级著名商标3

  中国蜂产品协会颁发的企业类荣誉1

  信用评价类AAA级6此项最多6分

  AA级4

  A级2

  体系认证类GMP认证2此项最多4分

  ISO220001

  HACCP1

  绿色食品1

  溯源体系“优质溯源蜂产品”标志使用单位4此项最多4分

  中国蜂产品协会溯源试点单位2

  专利获得的专利或新产品奖1此项最多3分

  评审小组打分根据销售额、产品覆盖区域、纳税、历年协会市场质量调查情况、行业贡献等,综合评判计算分值1-15此项最多15分

  注:评审小组综合意见可由各专业委员会根据每个评价项制订具体评分规则。

  (三)初评与公示

  1、行业投票和消费者投票同时进行,评价时间为两个月,评审小组对每个申报品牌进行资质评分,根据总分分值高低确定每个类别的初评名单。若有总分值相同的情况,以行业票数多者胜出。

  2、将初评名单在协会媒体和《保健时报》上公示,公示期为10天,无异议或异议不成立者即被确认为最终入选。对初评名单出现争议较大、异议成立、举报属实等情况,经评审小组研究同意,可根据综合排名顺序依次递补相应品牌。

  (四)发布与宣传

  1、2018年第一季度召开品牌表彰大会,对上榜品牌进行公布,同时邀请媒体进行全面报道。

  2、上榜名单将在协会及合作媒体平台上进行宣传,具体宣传形式待定,相关情况将及时发布

  3、入选品牌荣誉称号有效期三年,若在有效期内,产品质量出现重大安全事故或故意造假的行为,协会有权取消其荣誉称号,并在行业内进行通报。

  七、报名及联系方式

  1、参评企业将《中国蜂产品行业品牌评价活动》报名表(见附件一)填写完整,相关材料准备齐全,加盖公章,纸质版邮寄至协会秘书处,电子版(扫描件)发送至指定邮箱。

  2、协会联系方式

  电话:010-59361519(耿云姝)

  邮箱:[email protected]

  邮寄地址:北京市西城区太平街6号富力摩根中心D座508

  3、保健时报社联系方式

  电话:010-62793175(佘定铁)

                                                        中国蜂产品协会

                                                        2017年7月17日